O que é canonical (URL canônica)

Exemplo hipotético

A página de um tênis responde em quatro endereços: example.com/tenis-azul, a mesma URL com ?cor=azul, outra com o parâmetro de clique de um anúncio e a versão antiga em http. Os links que o produto recebe se espalham entre as quatro.

A loja redireciona o http para o https, põe em todas as versões um rel=canonical apontando para example.com/tenis-azul e faz os links internos usarem só esse endereço. Os sinais se concentram numa versão, e é ela que aparece na busca.

Por que o mesmo conteúdo tem vários endereços

• Versões com e sem www, ou em http e https.
• Parâmetros de campanha e de clique, como utm e gclid.
• Filtros e ordenação de loja, que geram uma URL para cada combinação.
• Versões para impressão, para celular ou em AMP.
• O mesmo texto publicado em mais de um lugar do site.

Os métodos, do mais forte ao mais fraco

Os métodos se somam: usar dois ou mais aumenta a chance de a versão preferida aparecer nos resultados.

Como indicar a canônica ao Google

	Força do sinal	Quando usar
Redirecionamento	Forte	Quando a versão duplicada não precisa mais existir
rel=canonical na página	Forte	Quando as versões precisam continuar no ar
rel=canonical no cabeçalho HTTP	Forte	Para arquivos que não são HTML, como PDF
Inclusão no sitemap	Fraco	Como reforço, junto com os outros

Boas práticas do Google

• Pôr um rel=canonical na própria página canônica, apontando para ela mesma.
• Usar endereço absoluto, com https e domínio.
• Não usar o robots.txt para escolher canônica: a URL bloqueada ainda pode ser indexada sem o conteúdo.
• Não usar noindex para escolher a canônica dentro do site: ele tira a página da Pesquisa por completo.
• Não indicar URLs diferentes em métodos diferentes, como uma no sitemap e outra no rel=canonical.
• Fazer os links internos apontarem para a canônica.
• Com hreflang, indicar uma canônica no mesmo idioma da página.
• Não deixar o JavaScript mudar a canônica que está no HTML.

Quando o Google escolhe outra

O relatório de indexação do Search Console tem um status para isso: Cópia, o Google e o usuário não escolheram a mesma página canônica. Normalmente é sinal de contradição: a tag aponta para uma versão, mas os links internos, o sitemap ou os redirecionamentos apontam para outra. Também acontece quando as páginas não são tão iguais quanto parecem.

A ferramenta de inspeção de URL mostra lado a lado a canônica declarada pelo site e a escolhida pelo Google, que é o ponto de partida para achar a contradição.

Canonical é obrigatório?

Não. O Google diz que nenhum dos métodos é obrigatório e que, sem indicação, ele identifica a melhor versão para mostrar. Ainda assim, vale indicar para controlar qual endereço aparece na busca, concentrar os sinais de links numa URL só, simplificar as métricas de cada conteúdo e evitar que o robô gaste tempo rastreando cópias.

Perguntas frequentes

O que é canonical?

É a versão principal de uma página que existe em vários endereços, a que o Google escolhe para mostrar nos resultados.

Toda página precisa de rel=canonical?

Não é obrigatório, mas o Google recomenda que a página canônica tenha um rel=canonical apontando para ela mesma, o que evita dúvidas quando surgem cópias com parâmetros.

Canonical ou redirecionamento 301?

Se a versão duplicada não precisa existir, redirecione. Se as duas precisam continuar no ar, como filtros de loja, use rel=canonical.

O Google sempre respeita a canonical?

Não. É um sinal forte, mas o Google pode escolher outra versão, principalmente quando os sinais do site se contradizem.

Posso usar noindex em vez de canonical?

O Google não recomenda. O noindex tira a página da Pesquisa por completo; para indicar a versão preferida dentro do site, o caminho é o rel=canonical.

Termos relacionados

• IndexaçãoIndexação é a etapa em que o Google analisa o conteúdo de uma página já rastreada, entende do que ela trata...
• SitemapSitemap é um arquivo, quase sempre em XML, que lista as páginas, vídeos e outros arquivos de um site...
• robots.txtRobots.txt é um arquivo de texto na raiz do site que diz aos robôs dos buscadores quais endereços eles podem...
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Fontes

• Google Search Central: como especificar uma URL canônica
• Google Search Central: como a Pesquisa Google funciona
• Ajuda do Search Console: relatório de indexação da página
• Ajuda do Search Console: ferramenta de inspeção de URL

Rodrigo Fávaro

Fundador da ROO3, agência de marketing e tecnologia em São José do Rio Preto. Constrói produtos com IA em produção (Tobia, gerar.app, Pense Mercado) e mantém o AI Benchmark, ranking público de modelos de IA.

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